什么是網(wǎng)站輕量化？指的是網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)量、目錄層級、網(wǎng)站功能都有減少或壓縮的趨勢。為什么會提出輕量化這個(gè)詞，主要還是源于我最近觀察到的一些現(xiàn)象，自百度火星計(jì)劃啟動以來，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名首先出現(xiàn)了比較大的變化，更新較少的企業(yè)網(wǎng)站排名上升，而更新頻繁的企業(yè)網(wǎng)站反而有下降趨勢，說明網(wǎng)站排名權(quán)重不再以更新為主，而是會扶持原創(chuàng)性、更有價(jià)值的網(wǎng)站。這也是為什么企業(yè)網(wǎng)站，包括品牌網(wǎng)站、營銷網(wǎng)站、企業(yè)商城等，都在逐漸走輕量化。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)輕量化的表現(xiàn)

一、網(wǎng)站功能的減少

傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站，往往會加入很多功能，如電商交易、論壇交流、會員入駐等等，如同一個(gè)龐大的系統(tǒng)生態(tài)。但是現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)網(wǎng)站，僅僅選擇了產(chǎn)品展示、信息發(fā)布、在線留言等一些簡單實(shí)用的功能。

企業(yè)網(wǎng)站的功能需求降低，有兩個(gè)原因。其一，越來越多的功能可以通過第三方實(shí)現(xiàn)，以商城為例，企業(yè)網(wǎng)站不會選擇自建商城，而是將企業(yè)網(wǎng)站與淘寶、京東等商城對接，企業(yè)網(wǎng)站只做引流效果。其二，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營更加精細(xì)化，大型企業(yè)通過不同的業(yè)務(wù)來制作對應(yīng)功能的子站點(diǎn)，通常會將部分子站點(diǎn)外包給網(wǎng)站建設(shè)公司來制作。

二、網(wǎng)站內(nèi)容的減少

網(wǎng)站內(nèi)容的減少，主要表現(xiàn)在欄目頁面精簡、公司介紹簡化、文章數(shù)量縮減，相反，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)更加追求網(wǎng)站的深度意義，如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)效果、產(chǎn)品展示效果、內(nèi)容原創(chuàng)性等等，以高質(zhì)量、高價(jià)值內(nèi)容信息吸引客戶，這就提升了網(wǎng)站的體驗(yàn)，包括打開速度、干凈程度、跳轉(zhuǎn)速度等等。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)輕量化的影響

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)逐漸輕量化，企業(yè)網(wǎng)站“一站式”服務(wù)的模式逐漸消失，企業(yè)網(wǎng)站不再擔(dān)任一站式服務(wù)這一角色，而是慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚩蛻艉Y選內(nèi)容，提供有價(jià)值的服務(wù)，同時(shí)導(dǎo)流到商城、公眾號等其他平臺上，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營工作，不僅要肩負(fù)導(dǎo)流，也要肩負(fù)如何將導(dǎo)流進(jìn)來的客戶轉(zhuǎn)化。

企業(yè)網(wǎng)站需要花更多的時(shí)間在網(wǎng)站形象的塑造、撰寫高質(zhì)量內(nèi)容上，一些響應(yīng)式企業(yè)網(wǎng)站，公司介紹開始變得很是簡短，而產(chǎn)品頁面，產(chǎn)品圖和介紹數(shù)量也會減少很多，產(chǎn)品主圖清晰美觀，詳情頁的質(zhì)量提升。

我們?nèi)绾螒?yīng)對這種變化？

如果你準(zhǔn)備開始建站，在建站之前，首先需要明白自己建站的需求，比如展示型企業(yè)網(wǎng)站，應(yīng)以企業(yè)的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)展示為主，公司介紹、聯(lián)系方式、合作伙伴及案例等相關(guān)的信息為輔。網(wǎng)站不是藝術(shù)品，千萬不能設(shè)計(jì)得朦朦朧朧，讓客戶看了眼睛就花，欄目架構(gòu)要有主次之分，網(wǎng)站布局設(shè)計(jì)清晰明了，方便用戶瀏覽。后臺有產(chǎn)品、文章錄入功能，方便后期修改編輯。建議采用響應(yīng)式企業(yè)建站，可以多終端自適應(yīng)，美觀大氣，也利于搜索引擎排名。

總體來講，企業(yè)網(wǎng)站輕量化是一個(gè)好的趨勢，文章采集、堆熱點(diǎn)、強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)這些早已爛大街的網(wǎng)站，后面有可能會淪為垃圾站點(diǎn)，被搜索引擎所拋棄，取而代之的是原創(chuàng)性、高價(jià)值、體驗(yàn)好的網(wǎng)站。

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