長期以來，對(duì)于搜索引擎優(yōu)化人員來說，當(dāng)我們討論搜索引擎優(yōu)化是否成功時(shí)，我們經(jīng)常把搜索引擎排名作為一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是有時(shí)候，我們是否能坐下來靜靜地思考，搜索引擎優(yōu)化排名的價(jià)值是什么，我們的客戶真的在乎你的排名嗎？

1、排名查詢。理論上，對(duì)于SEOer來說，我們每天都使用SEO監(jiān)控工具來審查自己網(wǎng)站上的大量數(shù)據(jù)。?因?yàn)镾EOer都很關(guān)心自己的流量。甚至每天都要花很多時(shí)間手動(dòng)查詢，但是在實(shí)際操作中，由于我們頻繁的查詢，我們經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)非常明顯而又被忽視的問題：那就是整站展現(xiàn)量大幅增長，而沒有大量相應(yīng)的合理點(diǎn)擊。這個(gè)時(shí)候，就往往產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，甚至出現(xiàn)降權(quán)現(xiàn)象。

2、排名精準(zhǔn)。最近是否發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，當(dāng)你在不同的地區(qū)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，其反饋的搜索結(jié)果有很大的差別，尤其是具有一定業(yè)務(wù)價(jià)值的關(guān)鍵詞，比如：當(dāng)你在廣東地區(qū)做一個(gè)長沙網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候。我們?cè)谒阉鳎壕W(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候，搜索結(jié)果往往會(huì)在首頁展現(xiàn)更多廣東地區(qū)的結(jié)果，而如果你身在長沙，那么，可能長沙就會(huì)更多一些。所以，這個(gè)時(shí)候，你在關(guān)注排名的位置，可能就不那么精準(zhǔn)，而且我們覺得個(gè)性化搜索結(jié)果，千人千面，可能是未來的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

3、排名價(jià)值。在某些特定的場合，我認(rèn)為長期跟蹤網(wǎng)站排名可能會(huì)有很高的價(jià)值。比如：你就是商業(yè)性的落地頁優(yōu)化，這個(gè)時(shí)候排名的位置決定了整站的所有流量，而對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站，我們應(yīng)該從搜索引擎的流量開始制定他們的SEO目標(biāo)，理論上，它不應(yīng)該僅僅限于SEO營銷，可能更多的在考量營銷推廣。

4、關(guān)注焦點(diǎn)。前文已經(jīng)提到，我們?cè)谡務(wù)撘粋€(gè)網(wǎng)站搜索引擎是否成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅是跟蹤搜索引擎的平均綜合排名，那么，我們又該參考哪些指標(biāo)呢？

我認(rèn)為，它可能包括如下幾個(gè)因素：

①整站流量增長。我們認(rèn)為一個(gè)非常容易衡量的基本指標(biāo)是你從搜索引擎獲得的整體流量的增長，這里我們主要是指搜索引擎自然排名的流量。在做SEO優(yōu)化之前，請(qǐng)利網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)來自搜索引擎的流量并將其作為你的基準(zhǔn)，然后，記錄日后一定周期，流量增長的幅度。

②特定關(guān)鍵詞流量。大多數(shù)情況下，SEO基于針對(duì)特定百度關(guān)鍵字優(yōu)化你的網(wǎng)頁。因此，衡量搜索引擎對(duì)這些特定關(guān)鍵字的流量增長情況可以很好地說明您的搜索引擎優(yōu)化工作取得的成功。基于SEO技術(shù)的角度，我們要強(qiáng)調(diào)的是，習(xí)慣上，我們經(jīng)常專注于可查詢的關(guān)鍵字指數(shù)，進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，而實(shí)際上，搜索引擎具有一定的相關(guān)性。當(dāng)你，去排名一個(gè)特定關(guān)鍵詞頁面的時(shí)候，如果它的搜索體驗(yàn)度相對(duì)不錯(cuò)，那么，搜索引擎就會(huì)計(jì)算這頁面相關(guān)性的排名，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)候會(huì)有大量的長尾詞流量出現(xiàn)。而作為統(tǒng)計(jì)獨(dú)立的詞的流量，并不精準(zhǔn)。

③整站流量轉(zhuǎn)化。每個(gè)網(wǎng)站都有一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)，您希望網(wǎng)站訪問者完成這些目標(biāo)。您應(yīng)該深入衡量您的網(wǎng)站，以了解您的網(wǎng)站訪問者是否從隨機(jī)訪問者轉(zhuǎn)換為潛在具有商業(yè)價(jià)值的客戶。在衡量SEO的成功時(shí)，我們應(yīng)該重點(diǎn)考察流量的轉(zhuǎn)化率。實(shí)際上你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名并不重要。甚至有的時(shí)候，高搜索量的關(guān)鍵詞，未必會(huì)比低搜索量的長尾詞，更具有商業(yè)價(jià)值。

因此，我們認(rèn)同搜索引擎排名非常重要，但我們認(rèn)為，一個(gè)網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化，顯得更加重要。

總結(jié)：當(dāng)我們?cè)诤饬縎EO是否成功的時(shí)候，我認(rèn)為，網(wǎng)站排名并不是唯一指標(biāo)，有的時(shí)候，你可能需要更多的關(guān)注轉(zhuǎn)化。

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